Trenden har snudd

Siden 1985 har MMI (nå: Synovate) målt verdier, holdninger, adferd og forbruk i Norge. De første 20 årene ble nordmenn mer og mer materialistiske, helt til for to år siden. Årets rapport bekrefter trenden, vi beveger oss nå fra materialisme til idealisme. I løpet av disse to årene er vi tilbake på nivået vi hadde for 20 år siden.

Det som har skjedd parallelt er at vi har blitt lykkeligere, mer tilfreds med livet. De 20 første årene var både gruppen som oppga å være lykkelige og gruppen som oppga ikke å være lykkelige, ganske stabile. Samtidig steg realinntekten kraftig. Denne situasjonen, med rask stigende materiell velstand uten at tilfredsheten øker, er et trekk som går igjen også i andre rike land. I USA har man tall for dette helt tilbake til 1950.

Men nå er det altså bekreftet, gjennom den mest solide meningsmålingen vi har, at de to hovedtrendene har snudd samtidig: materialismen avtar og livsgleden øker. Vi ble ikke mer fornøyde så lenge vi beveget oss i materialistisk retning. Mer av det samme skapte etter hvert flere problemer enn det løste. Kanskje er vi det første folk i historien som er blitt så rike at vi –som folk – har oppdaget dette. Det skal bli spennende å se om dette hovedtrendskiftet skjer parallelt i flere land.

Forklaringen er ganske enkel. Vi kan avlese den direkte av Maslows behovspyramide ( se artikkelen om Livet vi ønsker oss). Når de materielle behov er dekket er det andre behov som blir viktigere. Er vi sultne blir behovet for noe å spise stort, men når vi har spist oss mette blir vi ikke enda mer tilfreds ved spise det mangedoble. Når vi er mette er det andre behov enn mat som blir de viktigste.

Det norske folk har allerede begynt å orientere seg mot nye mål. Vi har oppnådd høy levestandard - nå søker vi etter nye mål. Men det gjenstår å formulere dem klart som et oppdrag til våre politikere.

Kilde: Norsk Monitor 2007
Aftenposten, Innsikt, 2 mars 2008